Ein Interview mit einem langjährigen Experten für Medienvermarktung, Mediaplanung und Marktforschung.
Damit Werbekampagnen ihre Maximalwirkung entfalten können, steht am Anfang aller Entscheidungen die Analyse der Zielgruppe. Wie können Vermarkter von Online-Werbung ihre Kunden dabei unterstützen?
Mit Kreativität und Technik. Denn nur mit nüchternen Daten allein ist es nicht getan. Die lassen sich im Digitalen immer leichter beschaffen und liegen dem Kunden nicht selten selbst vor. Der Berater braucht Modelle und Analysetechniken, die aus rohen Daten ein stimmiges Zielgruppenbild malen. Daran arbeiten wir im ersten Schritt im Seminar.

In Zeiten von Content Marketing müssen Mediaberater nicht nur Werbeflächen verkaufen, sondern Kampagnen von Anfang an mitdenken. Welche Anforderungen erwachsen daraus für die Mediaberatung?

Content-Verkauf macht dem Mediaberater Freude, der gerne konzeptionell denkt. Eine systematische Verzahnung Weiterlesen »

3 Fragen an einen Experten für E-Book-Lektorat und digitale Programmgestaltung

Was sind für Sie die Erfolgsfaktoren für digitale Programmgestaltung?

„Der digitale Markt unterscheidet sich vom klassischen Buchgeschäft. Einerseits sind im E-Book zwar auch bekannte Autorenmarken erfolgreich – andererseits wird das Geschäft aber von Genres und Subgenres getrieben, die im Printbereich keine oder nur eine untergeordnete Rolle spielen. Zudem begeistern sich die Leser besonders für Serien und Reihen. Für eine erfolgreiche Programmgestaltung gilt es daher, sowohl erfolgversprechende Trends und Themen aufzuspüren als auch neue Formate gezielt fürs E-Book zu entwickeln oder ganze Label aufzubauen.“

Welche besonderen Herausforderungen bringt die Arbeit im E-Book-Lektorat mit sich?

„Oft arbeitet man als Lektorin oder Lektor mit jungen Talenten oder Selfpublishern zusammen, die wenig Erfahrung mit der Verlagsbranche Weiterlesen »

Künstliche Intelligenz, Chatbots, Virtual Reality: Was die Zukunft für die Branche bereithält

13. Oktober 2017, 12:00 bis 13:00 Uhr

Hot Spot Education Stage / Forum Wissenschaft & Bildung (Halle 4.2)

Künstliche Intelligenz, Virtual Reality, Chatbots – Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich können die Tech-Trends aufregende Marken-Erlebnisse, individuelle Content-Angebote, und einen besseren Kundenservice schaffen. Experten erläutern auf der Podiumsdiskussion der Akademie der Deutschen Medien, wie sie die neuen Technologien für die Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, Vermarktungskonzepte und Service-Modelle einsetzen.

• Wie setzt die Branche KI schon jetzt für die Content-Entwicklung und – Vermarktung ein?
• Wie gelingt es, Produkte mit Virtual Reality zum Leben zu erwecken?
• Welche Einsatzmöglichkeiten haben Chatbots und Messenger-Dienste im Kundenservice?

WANN UND WO: 

Buchmesse Frankfurt, Messegelände, Ludwig-Erhard-Anlage 1, 60327 Frankfurt am Main

Hot Spot Education Stage / Forum Weiterlesen »

Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und 360 Grad-Videos werden für Unternehmen sowohl als Produkt als auch im Marketing immer wichtiger. AR hat sich von einer Nischen-Technologie zu einer Lösung entwickelt, an der alle großen Digital-Anbieter arbeiten und die bereits jetzt in vielen Bereichen Einsatz findet. Die Anwendungsszenarien kennen dabei kaum eine Grenze.

Kindermedien arbeiten schon seit mehreren Jahren mit Augmented Reality, so z.B. Carlsen mit LeYo, Ravensburger mit Tiptoi und Space Hawk. Oetinger hat 2015 das Superbuch auf den Markt gebracht. Disneys Malbuch weckt mit einer App ausgemalte Figuren zu bewegten 3D Objekten.

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