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Digitalvertrieb: Plattformen, Prozesse und Lesergewinnung

Nächster Termin: 26.09.2018 bis 27.09.2018

Eine Veranstaltung der VDZ-Akademie.
Termin: 26. – 27.09.2018
Ort: Berlin

Irgendwo im Dreiklang von Print, Web und Mobile müssen die produkt- und vertriebsverantwortlichen Verlagsmitarbeiter ihre Vertriebsstrategien ansiedeln. Online-Shops und Online-Plattformen werden dabei als digitale Vertriebskanäle für Verlage immer wichtiger. Entsprechend steigen auch die Anforderungen an die eigenen und fremden Shops: Neben Print-Abos, Einzelheften und Merchandising Produkten bieten immer mehr Titel auch Digital-Abos oder digitale Einzeldownloads an. eCommerce und Mobile Commerce sind deshalb mittlerweile ganz wesentliche Bestandteile einer ganzheitlichen Vertriebsstrategie. Dieses Seminar bietet einen ersten Einblick in die Welt des digitalen Vertriebs: Welche digitalen Vertriebswege und Plattformen gibt es? Wodurch zeichnen sie sich aus und was muss ich in Bezug auf das Marketing beachten?

Das sind die Themen

Tag 1:

  • Digitale Produkte (Apps, eMags, ePaper & […]
Digitalvertrieb: Plattformen, Prozesse und Lesergewinnung2018-07-02T06:46:39+00:00

Google Ads- und SEO-Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Nächster Termin: 26.03.2019 bis 29.03.2019
  • SEO und SEA – Begriffe, Funktionsweisen und technische Grundlagen
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
    Herausforderung SEO im Online-Marketing-Mix
    Mehr Sichtbarkeit bei Google mit SEO: Anwendung von SEO-Maßnahmen, Content Marketing und Mobile Search
    OnPage-Optimierung vs. OffPage-Optimierung
  • SEO-Strategie: Entwicklung eines strategischen SEO-Fahrplans
    Ist-Analyse
    Strategisches Keywording: Recherche und Bewertung von Suchbegriffen mit Potenzial
    Detail-Analyse (Ranking-Position, Snippet-Qualität, LandingPage, Keyword-Density)
    Linkbuilding & interne Verlinkung
    SEO Analyse Tools (Sistrix, MOZ, SEMRush, etc.)
  • Search Engine Advertising (SEA)
    Ziele, Kosten und die wichtigsten AdWords-Begriffe
    Wie kommt das Ranking zustande, wie entsteht der Cost-per-Click (CPC)-Preis?
    Keywording: Strategie, Recherche und Keyword-Optionen
    Qualitätsfaktor und Gebote: Sinnvolle Budgetdefinition und Optimierungen
  • AdWords-Kampagnen
    Durchführung von Kampagnen mit dem Google AdWords Tool
    Aufbau, Buchungsprozess, Strategieoptionen, Kontrolle und Optimierung
Google Ads- und SEO-Manager2018-09-18T10:02:30+00:00

Programmatic Advertising

Nächster Termin: 18.10.2018
  • Einführung in das Programmatic Advertising – Akteure, Methoden und Technologien
  • Die Plattformen und ihre Funktionsweisen: Demand-Side, Sell-Side, Data Management und Adserver
  • Programmatic Advertising für Online-Medien: Mobile, Social, Display
  • Technik und Trends: Vergleich „Walled Gardens“ von Google und Facebook vs. die offene Programmatic-Welt
  • Organisation, Steuerung und Implementierung von Programmatic Advertising
  • Data Driven Marketing – Datenquellen verstehen, einbinden und sinnvoll für die Vermarktung nutzen
  • Die Erfolgsmessung: Definition und Erreichung der „richtigen“ KPI
Programmatic Advertising2018-09-10T16:54:55+00:00

Crashkurs Google Analytics

Web-Kennzahlen richtig interpretieren, Kampagnen optimieren

Nächster Termin: 09.05.2019
  • Online-Aktivitäten mit gezieltem Web-Controlling optimieren
  • Grundlagen der Webanalyse und Definition von Web-Zielen und Kennzahlen (Key Performance Indicators)
  • Web-Controlling mit Google Analytics: Grundlagen und Einrichten eines Kontos
  • Die relevanten Kunden- und Nutzungsdaten analysieren: Seitenaufrufe, Sitzungen, Nutzer & Co.
  • Erfolg von Online-Aktivitäten überprüfen, gewonnene Zahlen und Web-Statistiken richtig interpretieren und regelmäßige Reportings erstellen
  • Maßnahmen für Produktentwicklung, Online-Marketing und Shop-Management ableiten
  • Google Tag Manager, Google Alerts, Reporting und Tracking – Erweiterte Funktionen in Google Analytics
Crashkurs Google Analytics2018-09-20T10:47:07+00:00

Crashkurs Portfoliomanagement im Verlag

Analyse, Optimierung und Umsetzung

  • Aktuelle Marktentwicklungen und ihre Auswirkungen auf das Portfolio
  • Instrumente der Portfolioanalyse
  • Unterschied zwischen Geschäftsfeld- und Portfoliomanagement
  • Das optimale Zusammenspiel von Portfolio, Marke und Marktstrategie
  • Umsetzung von Portfolio-Optimierungen
  • Portfolio-Optimierungen managen
  • Digitales Portfoliomanagement – Anforderungen an E-Book-Programme
Crashkurs Portfoliomanagement im Verlag2018-09-20T10:50:49+00:00

Werbetexter

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Nächster Termin: 22.07.2019 bis 25.07.2019
  • Professionelles Werbetexten
    Textkonzeption, Text-Briefings, Textpräsentation, konsequente Zielgruppenorientierung, Kaufmotive in B2B und B2C
  • Texter-Werkzeuge
    Klare Gliederung, prägnante Formulierung, Tonalität und Stil
  • Werbe- und Verkaufstexte
    AIDA-Formel, Überschriften und Vorspann
    Verkaufsstark texten: Insights, Kunden-Nutzen, USP, Reason why
  • Texte in Szene setzen
    Kreativitätstechniken, Storytelling, Text-Bild-Kombinationen konzipieren und umsetzen
  • Schreiben fürs Internet
    Print vs. Online, Social Media, suchmaschinenoptimiertes Texten
  • Texte beurteilen, optimieren und überarbeiten
    Redigiertechniken, Textstandards, Feedback
Werbetexter2018-09-05T10:38:07+00:00

Corporate Publishing Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Nächster Termin: 05.11.2018 bis 09.11.2018
  • Der Corporate Publishing-Markt
    Update zu CP und Content-Marketing, CP-Markt in Deutschland, aktuelle Herausforderungen, Wettbewerbsanalyse
  • Strategie, Konzeption und Entwicklung von Corporate Media
    Integrierte Kommunikation, Print- und Digital-Konzeption, visuelle Konzeption und Gestaltung, Content Marketing
  • Projektmanagement im Corporate Publishing
    Projektplanung, Themenwahl, Budgetplanung, Zusammenarbeit mit externen Partner
  • Digital und Mobile Publishing/Social Media
    Tablet- und Smartphone-Publishing, Konzeption und Umsetzung von Apps, Social Media und Communication
  • Kunden- und Agenturmanagement
    Erfolgreiche Kundenkommunikation, Zielkunden und Agenturen gewinnen, Beziehungsaufbau und -pflege, Pitches
  • Rechtsfragen im CP
    Bild- und Urheberrechte
Corporate Publishing Manager2018-09-11T13:43:16+00:00

Corporate TV, Erklärfilme und Social Videos

Strategien, Technologien und Formate für Bewegtbild-Lösungen

Nächster Termin: 11.10.2018 bis 12.10.2018
  • Einsatz von Bewegtbild im Unternehmen: Strategien und Kommunikationsziele
  • Formate und Geschäftsmodelle: von Corporate TV, Imagefilmen und Erklärvideos bis hin zu Virals, Social Videos und Virtual Reality-Videos
  • Technologie und Usability: Video Content auf verschiedenen Devices ausspielen
  • Kanäle und deren Zusammenspiel: Unternehmenswebsite, Facebook, YouTube & Co.
  • Die wichtigsten Messgrößen bei der Bewegtbildkommunikation: Webtraffic, Leads und Conversion
Corporate TV, Erklärfilme und Social Videos2018-09-20T09:44:43+00:00

Produkt- und Content Manager digital

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Nächster Termin: 28.01.2019 bis 01.02.2019
  • Digitale Produktentwicklung und -optimierung, Content Management
    Von der Idee über das zielgruppenorientierte Konzept zur userfreundlichen Umsetzung
  • Technisches Content Management – Datenhaltung
    Content Management Systeme (CMS), Datenformate und -konvertierungen
  • Technisches Content Management – Datenstrukturierung
    Vom CMS zum Content Produkt: Inhalte in Produkte überführen, Content aufbereiten, Technologien auswählen
  • Content fürs Web erstellen und Redaktionsprozesse organisieren
    Anforderungen an Inhalte im Netz, Organisation von Redaktionsworkflows, Schnittstellenmanagement zu externen Partnern wie Autoren, Redakteuren, Gestaltern und Dienstleistern
  • Agiles Projektmanagement für digitale Projekte
    Einführung in zentrale Methoden und Tools sowie deren Anwendungsmöglichkeiten
  • Online Marketing für Content Manager
    Social Media, Suchmaschinenwerbung (SEO und AdWords) und Web Analytics (Google Analytics)
Produkt- und Content Manager digital2018-09-18T13:51:06+00:00

Customer Journey

Den Kunden erfolgreich zu Kauf und Conversion führen

Nächster Termin: 20.03.2019 bis 21.03.2019
  • Klärung der Begrifflichkeiten: User Experience (UX), Ultimate User Experience (UUX) und Customer Experience Platform (CxP)
  • Phasen der Customer Journey: Awareness, Favorability, Consideration, Intent to Purchase, Conversion
  • Identifikation von Kontaktpunkten und Analyse von Kontaktpunkt-Kontexten
  • Design und Implementierung der Customer Journey
  • Einführung in Methoden: u.a. Enterprise Evolution, Customer Exploration Map, Value Proposition Canvas
  • Customer Analytics: Kundendaten analysieren und zielgerichtet einsetzen
Customer Journey2018-09-10T16:41:19+00:00

Mehr Umsatz für B2B-Websites im Werbemarkt

mit Programmatic, Performance und Native Advertising

  • Vermarktungstrends
  • Native Advertising: Definition, Instrumente
  • Formate im Native Advertising –Advertorial, Sponsored Video, Sponsored Post
  • Programmatic Sales: Wie der automatisierte Ein- und Verkauf von Werbeflächen in digitalen Medien funktioniert
  • Performance-Angebote: Response (Klicks, Leads und Engagement) erhöhen, Check: Eigene vs. externe Vermarktungssysteme
Mehr Umsatz für B2B-Websites im Werbemarkt2018-09-20T10:36:25+00:00

Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht – Das Jahres-Update

Nächster Termin: 21.11.2018
  • Neue Gesetzgebung: Überarbeitung des Europäischen Urheberrechts
  • Aktuelle Urteile: Urheber-, Verlags- und Persönlichkeitsrecht
  • VG-Wort-Ausschüttungen an Verlage
  • Angemessene Vergütung von Urhebern
  • Aktuelle Trends und Themen: E-Books, Plattformverträge, Piraterie
Verlagsverträge – Urheber- und Vertragsrecht – Das Jahres-Update2018-09-20T10:00:14+00:00

Freies Lektorat II

Kunden finden und binden

Nächster Termin: 10.12.2018 bis 11.12.2018
  • Auftragsakquise erfolgreich betreiben und Zufriedenheit der Kunden steigern
  • Erweiterung des Angebots: Zusatzleistungen rund um das Manuskript
  • Flexibles Eingehen auf den Kundenbedarf
  • Qualitätssicherung durch gezielte Kommunikation
  • Auftragsakquise
  • Honorarverhandlungen
  • Professionelles und kompetentes Auftreten
Freies Lektorat II2018-09-19T14:51:09+00:00

Projektmanagement im Corporate Publishing

Nächster Termin: 23.07.2019 bis 24.07.2019
  • CP-Projekte managen: Erarbeitung eines Rahmen- und Zeitplans
  • Zielgruppengerechte Kommunikationslösungen für Print und Digital
  • Redaktionssysteme zur Steuerung, Effizienzsteigerung und Produktion
  • Kalkulation neuer CP-Projekte
  • Motivation: Mitarbeiter- und Kundenkommunikation
  • Wirkungskontrolle und Erfolgsmessung
Projektmanagement im Corporate Publishing2018-09-20T10:17:50+00:00

Modulares Qualifizierungsprogramm »Digital Media Manager«

Nächster Termin:

Das Zertifikatsprogramm „Digital Media Manager“ ist speziell für Manager, Projekt- und Teamleiter sowie (angehende) Führungskräfte in Medienunternehmen konzipiert, die den digitalen Wandel der Branche mitgestalten und die wirtschaftliche Nutzung neuer Medien und Technologien vorantreiben möchten. Denn: Ein ausgewiesener Digitalprofi muss angesichts der rasanten Entwicklungen sein Know-how stetig erweitern und vertiefen.

Modulares Qualifizierungsprogramm »Digital Media Manager«2018-07-02T06:46:42+00:00

Kompaktseminar E-Books

Nächster Termin: 28.03.2019 bis 29.03.2019
  • Amazon als größte E-Commerce-Plattform für Händler
  • Amazon als Produktsuchmaschine: Rankingfaktoren, Keywords und SEO
  • Amazon Marketplace: Erfolgsfaktoren für Händler
  • Promotions auf Amazon: Sonderaktionen, Coupons, Blitzangebote & Co.
  • Amazon Marketing: Auf Amazon für das eigene Angebot werben
Kompaktseminar E-Books2018-09-10T15:59:16+00:00

Crashkurs Werbe-Briefings

Agenturen und Kreative professionell briefen und effizient steuern

Nächster Termin: 07.05.2019
  • Vorbereitung und Kommunikationsstrategie für den erfolgreichen Abstimmungsprozess mit Agenturen oder internen Dienstleistern
  • Vor dem Start: Briefings richtig vorbereiten
  • Briefing-Inhalte: Je nach Umfang der Aufgabe
  • Der Briefing-Prozess: Dos und Don‘ts
  • Vom Briefing-Gespräch bis zum Debriefing
Crashkurs Werbe-Briefings2018-09-05T15:23:02+00:00

Instagram for Business

Content erstellen, Communities aufbauen, Leads generieren

Nächster Termin: 08.11.2018 bis 09.11.2018
  • Instagram – Funktionen im Überblick: Profile, Newsfeed, Stories
  • Instagram-Accounts anlegen, betreuen und optimieren
  • Fotos, Videos, Texte – Content erstellen und posten
  • Instagram-Strategie entwickeln: Produktions- und Redaktionsplanung
  • Reichweite und Communities aufbauen
  • User Generated Content und Influencer
  • Instagram-Erfolgsmessung
  • Rechtsfragen rund um Instagram
  • Die Zukunft mit Instagram – Trends und Entwicklungen
Instagram for Business2018-09-18T13:47:53+00:00

Customer Analytics

Kundendaten analysieren und gewinnbringend einsetzen

Nächster Termin: 03.12.2018 bis 04.12.2018
  • Kundenanalyse in Zeiten von Big Data: Methoden und Tools
  • Relevante Daten sammeln, analysieren und zur Entwicklung markt- und kundenorientierter Produkte/Services einsetzen
  • Zielgruppen beschreiben mit Sinus-Welten, Limbic Map und (Buyer) Personas
  • Zielgruppenansprache optimieren und passgenaue Angebote entwickeln mit Co-Creation, Crowdsourcing und Crowdfunding
  • Auswirkungen von Big Data auf das Produkt-Portfolio: mit Trendscouting erkennen, was der Kunde in Zukunft braucht
Customer Analytics2018-09-20T10:07:38+00:00

Data Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Nächster Termin: 01.04.2019 bis 05.04.2019

Das enorme Potenzial, das die richtige Nutzung und Interpretation von Daten im Unternehmen bietet, wird nicht immer ausgeschöpft: So bleiben Datensätze aufgrund unterschiedlicher Ablagesysteme, mangelhafter Datenqualität und vor allem fehlender Kenntnisse in der Datenanalyse oft ungenutzt. Doch egal ob aus unternehmenseigenen CRM-Systemen, aus Controlling oder Produktion, Online-Shops oder Social Networks – fast jedes Unternehmen verfügt heute über immense und stetig wachsende Bestände an Daten. Bei korrekter Analyse und Aufbereitung können diese fundierte Einblicke in unterschiedlichste Geschäftsbereiche geben und Ansätze für Prozessoptimierungen und Lösungen auf aktuelle Fragestellungen liefern.
Genau hier setzt der Zertifikatskurs „Data Manager“ an und gibt Antworten auf folgende Fragen: Wie können Sie das Potenzial der in Ihrem Unternehmen verfügbaren Daten dauerhaft erschließen?
Wo können Sie relevante Daten finden und […]

Data Manager2018-09-18T13:56:57+00:00

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