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Akademie der Deutschen Medien
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Content Marketing Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Von Paid Media bis Owned Media – Content Marketing erobert in Form von Experteninterviews, Fachbeiträgen und Blogartikeln die Marketing-Welt. Und das nicht ohne Grund: Mehr Aufmerksamkeit im Web, verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Intensivierung der Kundenbeziehungen und eine positive Markenwahrnehmung sind nur einige der Gründe, weshalb Unternehmen heute auf Content Marketing setzen. Kein Wunder, denn der Großteil der Konsumenten kehrt klassischer Werbung den Rücken zu. Statt Anzeigen, Bannern und Pop-ups suchen sie attraktive Inhalte, die informieren und unterhalten.
Die zentrale Frage lautet also: Wie erreichen und überzeugen Sie Ihre Zielgruppe – ob Kunden, Journalisten oder Mitarbeiter, ob mit Ihrem Printmagazin oder auf Social Media? In diesem Zertifikatskurs erfahren Sie, wie Sie mit einer klaren Content-Strategie relevante Inhalte entwickeln, produzieren und verbreiten können, um so Ihre Leser zu binden, neue Kunden zu finden und Ihren Unternehmenserfolg langfristig zu steigern.

Im Zertifikatskurs »Content Marketing Manager« erfahren Sie …

  • wie Sie eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln
  • wie Sie Content Marketing effizient planen und umsetzen
  • wie Sie zielgruppengerechte Formate und Themen auswählen
  • wie Sie Ihre Inhalte optimal für das Web aufbereiten – mit SEO und crossmedialem Storytelling
  • wie Sie Ihren Content gewinnbringend vermarkten und verbreiten
  • wie Sie den Erfolg Ihrer Content Marketing-Maßnahmen messen können

Ziel des Zertifikatskurses »Content Marketing Manager«

Der Zertifikatskurs vermittelt die wesentlichen Methoden, Tools und Trends für Content Marketing in Print und digital – vom Aufbau einer Content-Strategie über die Auswahl zielgruppengerechter Themen, Formate und Kanäle bis hin zur erfolgreichen Vermarktung des produzierten Contents. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihre Inhalte mit crossmedialem Storytelling, SEO & Co. aufbereiten und den Erfolg ihrer Maßnahmen messen können.

Agenda des Zertifikatskurses »Content Marketing Manager«

1. Tag

Content Marketing – Einführung

  • Der Content Hype und Konsument von heute: Überblick und Herausforderungen

Content-Strategie – Analyse und Planung

  • Content-Strategie entwickeln: Marke, Wettbewerb und Ziele im Fokus
  • Zielgruppe definieren und analysieren: Von Limbic Map, Empathie und Persona
  • Mission-Statement formulieren
  • Relevante Kennzahlen (KPI) festlegen und ROI berechnen

2. Tag

Content Marketing in der Umsetzung – Kreation und Storytelling

  • Von Produktbeschreibung bis Mitarbeiter-Story: Einsatzmöglichkeiten und Formate für Content Marketing
  • Content Creation: Ideen finden und Themen entwickeln
  • (Crossmediales) Storytelling von Text bis Video: Heldenreise und Masterplot
  • Content Curation und Recycling: Erfolgsfaktoren und Tools
  • Kooperation mit Influencern, Testimonials & Co.
  • Steuerung und Briefing von Content-Agenturen

3. Tag

Content Marketing – Produktion und Redaktion

  • Website, Magazin, Newsletter und Social Media: Die wichtigsten Content-Kanäle im Überblick
  • Welcher Content auf welchem Kanal?
  • Headline, Teaser und optimaler Textaufbau: Schreiben fürs Web
  • Erfolgreiche Postings für Social Media
  • Redaktionelles SEO: Content für ein besseres Ranking in Suchmaschinen
  • Content-Planung: Themenmanagement, Redaktionsplan und Produktionskalender

4. Tag

Content Promotion und Monitoring – Vermarktung und Erfolgskontrolle

  • Reichweite über Owned Media, Earned Media und User generated Content
  • Sponsored Content und Advertising: Werbeziele und -formate
  • Von Business Manager bis Google Ads: Tools für die Bewerbung von Content
  • Budgetplanung, Monitoring und Reporting: Kontrolle und Optimierung der Content-Performance
  • Tools und Software für die Erfolgskontrolle

Änderungen vorbehalten

Methoden im Zertifikatskurs

Vorträge, Theorie, praktische Übungen, Gruppenarbeit, Diskussion, Analysen von Fallbeispielen. Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, bis zwei Wochen vor Seminarbeginn eigene Content Marketing-Fragestellungen und Fallbeispiele einzureichen, um diese gemeinsam im Seminar zu besprechen und zu analysieren.

Zielgruppe des Zertifikatskurses »Content Marketing Manager«

Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, (Online-)Marketing, Unternehmenskommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb sowie aus Redaktion, Produkt- und Content-Management, die Content Marketing in ihrem Unternehmen auf- und ausbauen möchten.

Ihre Erfolgsfaktoren

  • Zertifikat der renommierten Akademie der Deutschen Medien
  • kompakter Intensivkurs mit begrenzter Teilnehmerzahl (auch für Berufseinsteiger)
  • hochqualifizierte Referenten aus dem Content Marketing- und Digital-Business
  • aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit
  • optimale Verbindung von Theorie und Praxis
  • Erfahrungsaustausch mit Branchenkollegen und Networking

Bildquelle iStock.com/Weekend Images Inc.

Daniela Henneberger

Ihre Ansprechpartnerin

Daniela Henneberger

Leitung Marketing und Online-Projekte

☎ 089 / 291953–45
daniela.henneberger@medien-akademie.de

Termine & Verfügbarkeit

Aktuelle Termine

03.12.2019 bis 06.12.2019 (München)
Plätze verfügbar

info

10.02.2020 bis 13.02.2020 (München)
Plätze verfügbar

info

17.08.2020 bis 20.08.2020 (Köln)
Plätze verfügbar

info

27.10.2020 bis 30.10.2020 (Berlin)
Plätze verfügbar

info

Kosten & Anmeldung

1.695,00 (MwSt. befreit)

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