PR- und Communications-Manager

Die PR-Arbeit hat sich radikal verändert: Blogs und Bewertungsplattformen, Twitter und YouTube, Facebook und Pinterest bieten PR-Managern via Social Buzz unzählige Möglichkeiten, das eigene Unternehmen und seine Produkte ins Gespräch zu bringen. Damit steigen jedoch auch die Herausforderungen, denen PR-Mitarbeiter im Alltag begegnen: Sie sollen klassische Kampagnen planen und umsetzen, aber auch Online-Presseportale und Social Media bedienen, Texte für Suchmaschinen optimieren und Podcasts produzieren. Eine klare PR-Strategie, um Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet zu planen, und hervorragende Kenntnis der unterschiedlichen Kommunikationskanäle und -stile sind daher stärker gefragt als je zuvor.

Im Zertifikatskurs »PR- und Communications-Manager« erfahren Sie …

• wie Sie erfolgreiche PR-Strategien entwickeln, umsetzen und evaluieren
• wie Sie aussagekrätige Nachrichten, Berichte und Interviews verfassen
• wie Sie ein zielführendes Online-Konzept entwickeln
• wie Sie Online-Portale und Social Media-Kanäle gewinnbringend nutzen
• wie Sie PR-Texte für Suchmaschinen optimieren

Ziel des Zertifikatskurses »PR- und Communications-Manager«

Der Intensivkurs vermittelt umfassendes Praxiswissen und alle wesentlichen Instrumente für eine zeitgemäße Pressearbeit bzw. das Public-Relations-Management in Verlagen, Verbänden und Unternehmen – vom Verfassen aussagekräftiger Pressetexte über die PR-Konzeption bis hin zum Reputation Management im Social Web.

Agenda des Zertifikatskurses »PR- und Communications-Manager«

1. Tag

Begrüßung, Vorstellungsrunde, Zielsetzung

PR Classic: Strategie und Konzeption

• Erste Orientierung: Grundlagen und Ziele der Unternehmenskommunikation
• Corporate Identity: Was die Öffentlichkeit wahrnehmen soll
• Corporate Publishing: Mediengattungen kennen und Veröffentlichungen steuern
• Storytelling: Spannende Geschichten finden und aufbereiten
• PR-Instrumente: Wie die Digitalisierung die PR verändert
• Exkurs: Internal Communication

2. Tag

PR Digital: Strategie und Konzeption

• Erste Orientierung: Daten und Fakten zu Online-Nutzung und Social Media
• Theorie und Praxis: Die Einsatzgebiete der Online- und Social PR
• Social Media Tools und Plattformen: Facebook, YouTube, Snapchat & Co.
• Owned Media: Corporate Blog, Facebook, Twitter etc.
• Earned Media: Bewertungen, Rezensionen, Influencer Marketing
• Paid Media: Banner, Advertorials, Facebook Ads
• Chancen und Risiken der Online- und Social PR
• Exkurs: Krisen-PR im Social Web

3. Tag

PR Classic & Digital: Umsetzung und Evaluation

• Situationsanalyse: Daten sichten, Ideen sammeln und Ziele bestimmen
• Konzeptelemente: Kommunikationsziele festlegen, Maßnahmen einleiten
• Entwicklung eines PR-Konzepts: Leitfragen und Umsetzung
• PR-Instrumente: Sinnvolle Maßnahmenplanung zusammenfügen
• Ressourcenplanung: Zeit, Budget und Know-how beziffern
• Evaluation: Fehlentwicklungen erkennen und korrigieren
• Praxis-Workshop: Crossmediale PR-Konzepte entwickeln

Tools für die onlinegestütze PR-Arbeit

• Webmonitoring
• Social Media Monitoring
• Live Demo

4. Tag

Textwerkstatt

• Presseformate: Headline, Nachricht, Bericht, Internet-News
• Pressetexte: Dos and Don’ts
• Mit starken Themen punkten
• Exkurs: Der Einfluss von SEO und SEA auf die PR-Arbeit

Änderungen vorbehalten

Methoden im Zertifikatskurs

Diskussion, Referat, Präsentation, Fallanalysen, Besprechung von Praxisfällen der Teilnehmer

Zielgruppe des Zertifikatskurses »PR- und Communications-Manager«

Mitarbeiter aus Presseabteilungen von Verlagen, Unternehmen, Verbänden, Stiftungen und Agenturen sowie Neu- oder Quereinsteiger im Bereich PR und Unternehmenskommunikation.

Ihre Erfolgsfaktoren

• Zertifikat der renommierten Akademie der Deutschen Medien
• hochqualifizierte Trainer aus der Praxis
• optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form
• aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit (auch für Berufseinsteiger)
• Erfahrungsaustausch mit Kollegen aus anderen Unternehmen und PR- bzw. Kommunikationsabteilungen