PR- und Communications-Manager

Die PR-Arbeit hat sich radikal verändert: Blogs und Bewertungsplattformen, Twitter und YouTube, Facebook und Pinterest bieten PR-Managern via Social Buzz unzählige Möglichkeiten, das eigene Unternehmen und seine Produkte ins Gespräch zu bringen. Damit steigen jedoch auch die Herausforderungen, denen PR-Mitarbeiter im Alltag begegnen: Sie sollen klassische Kampagnen planen und umsetzen, aber auch Online-Presseportale und Social Media bedienen, Texte für Suchmaschinen optimieren und Podcasts produzieren. Eine klare PR-Strategie, um Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet zu planen, und hervorragende Kenntnis der unterschiedlichen Kommunikationskanäle und -stile sind daher stärker gefragt als je zuvor.

Im Zertifikatskurs »PR- und Communications-Manager« erfahren Sie …

wie Sie erfolgreiche PR-Strategien entwickeln, umsetzen und evaluieren
wie Sie aussagekrätige Nachrichten, Berichte und Interviews verfassen
wie Sie ein zielführendes Online-Konzept entwickeln
wie Sie Online-Portale und Social Media-Kanäle gewinnbringend nutzen
wie Sie PR-Texte für Suchmaschinen optimieren

Ziel des Zertifikatskurses »PR- und Communications-Manager«

Der Intensivkurs vermittelt umfassendes Praxiswissen und alle wesentlichen Instrumente für eine zeitgemäße Pressearbeit bzw. das Public-Relations-Management in Verlagen, Verbänden und Unternehmen – vom Verfassen aussagekräftiger Pressetexte über die PR-Konzeption bis hin zum Reputation Management im Social Web.

Agenda des Zertifikatskurses »PR- und Communications-Manager«

1. Tag

Begrüßung, Vorstellungsrunde, Zielsetzung

PR Classic: Strategie und Konzeption

Erste Orientierung: Grundlagen und Ziele der Unternehmenskommunikation
Corporate Identity: Was die Öffentlichkeit wahrnehmen soll
Corporate Publishing: Mediengattungen kennen und Veröffentlichungen steuern
Storytelling: Spannende Geschichten finden und aufbereiten
PR-Instrumente: Wie die Digitalisierung die PR verändert
Exkurs: Internal Communication

2. Tag

PR Digital: Strategie und Konzeption

Erste Orientierung: Daten und Fakten zu Online-Nutzung und Social Media
Theorie und Praxis: Die Einsatzgebiete der Online- und Social PR
Social Media Tools und Plattformen: Facebook, YouTube, Snapchat & Co.
Owned Media: Corporate Blog, Facebook, Twitter etc.
Earned Media: Bewertungen, Rezensionen, Influencer Marketing
Paid Media: Banner, Advertorials, Facebook Ads
Chancen und Risiken der Online- und Social PR
Exkurs: Krisen-PR im Social Web

3. Tag

PR Classic & Digital: Umsetzung und Evaluation

Situationsanalyse: Daten sichten, Ideen sammeln und Ziele bestimmen
Konzeptelemente: Kommunikationsziele festlegen, Maßnahmen einleiten
Entwicklung eines PR-Konzepts: Leitfragen und Umsetzung
PR-Instrumente: Sinnvolle Maßnahmenplanung zusammenfügen
Ressourcenplanung: Zeit, Budget und Know-how beziffern
Evaluation: Fehlentwicklungen erkennen und korrigieren
Praxis-Workshop: Crossmediale PR-Konzepte entwickeln

Tools für die onlinegestütze PR-Arbeit

Webmonitoring
Social Media Monitoring
Live Demo

4. Tag

Textwerkstatt

Theorie und Praxis: Was macht verständliche und zielgruppenorientierte Texte aus?
Print vs. online: Verändertes Leseverhalten in digitalen Zeiten
Textmodule verstehen: Funktionen, Grundregeln und Aufbau von Titel, Teaser und Fließtext inkl. hilfreicher Checklisten
Ist-Analyse und Keyword-Strategie: Der Einfluss von SEO und SEA auf die PR-Arbeit
SEO-optimiertes Texten: Dos and Don’ts, nützliche Analyse-Tools

Änderungen vorbehalten

Methoden im Zertifikatskurs

Diskussion, Referat, Präsentation, Fallanalysen, Besprechung von Praxisfällen der Teilnehmer

Zielgruppe des Zertifikatskurses »PR- und Communications-Manager«

Fachkräfte und (Junior) PR-Manager von Unternehmen, Agenturen, Verlagen, Verbänden und Stiftungen sowie Neu- und Quereinsteiger in den Bereichen PR und Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Unternehmenskommunikation, die erfolgreiche PR-Strategien entwickeln, umsetzen und evaluieren möchten.

Ihre Erfolgsfaktoren

Zertifikat der renommierten Akademie der Deutschen Medien
hochqualifizierte Trainer aus der Praxis
optimale Verbindung von Theorie und Praxis in kompakter Form
aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit (auch für Berufseinsteiger)
Erfahrungsaustausch mit Kollegen aus anderen Unternehmen und PR- bzw. Kommunikationsabteilungen

Bildquelle iStock.com/Rawpixel