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EDITORIAL | 1
Die Medien müssen ihre Nutzer finden
Wohin muss sich ein Medium ausrichten, um seine Leser/User zu erreichen? Die selbstverständliche Nutzung mobiler Geräte und
der ständige Austausch in sozialen Netzwerken verlangen neue Strategien. Es geht darum, zielgerichtete Medienprodukte zu
entwickeln, die auf bestimmte Nutzungssituationen, auf Devices, auf Plattformen und auf einzelne User-Gruppen ausgerichtet
sind. Die Medien müssen die Leser finden, nicht umgekehrt.
Wenn Leser erst über Facebook oder Twitter zu journalistischen Inhalten geleitet werden, müssen sich die Nachrichtenmedien
z.B.mit Glance Journalism darauf einstellen. Auch im Buchmarkt werden Titel wie „Shades of Grey“ erst dann zu Print-Bestsellern,
nachdem sie sich auf Self-Publishing-Plattformen bereits eine treue Leser-Community erarbeitet haben. Das digitale Medium
fungiert als Testumgebung und als Durchlauferhitzer für die hier noch funktionierende Printwelt.
Dennoch geht die Digitalisierung aller Medienbranchen rapide weiter. Netflix und Amazon Prime teilen aktuell die digitale und
mobile Film-/TV-Welt unter sich auf, auch Apple versucht, Fuß zu fassen. Um auf dem Markt Profil zu gewinnen, bekommen Inhalte
eine neue Relevanz.
So erstellt Amazon bereits eigenen Content, Apple denkt über die Gründung eines Produktionsstudios nach. Google und Twitter
kooperieren mit der New York Times und dem Guardian in Bezug auf Instant Articles. Axel Springer entwickelt exklusiv für Samsung-
Devices eine spezielle News-App.
Inhalte werden also wieder wichtiger. Auch für die Unternehmen außerhalb der Medienbranche: sie setzen zunehmend auf Content
Marketing. Durch immer mehr Storytelling von unternehmensrelevanten Inhalten werden sie zu Medienunternehmen in eigener
Sache, ob mit Fachinfo-Portalen oder mit Medien wie Vice oder Electronic Beats für spezielle Zielgruppen. Und machen so in manchen
Bereichen den etablierten Medien Konkurrenz.
Die Akademie der Deutschen Medien bietet Orientierung in den sich verändernden Medienmärkten. Ihr Angebot reicht von Medien-
management-Themen über Seminare zur Konzeption und Produktion bis hin zur Vermarktung von medialen Produkten. Print- und
digitale Medien werden in ihrer komplementären Funktion betrachtet. Die Besonderheiten von Publikums- und Fachmedien sowie
Corporate Media werden in jeweils spezifischen Veranstaltungen behandelt.
Damit Sie sich für die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen Ihres Berufes in der Medienbranche rüsten können, hat die
Akademie ein Weiterbildungangebot zusammengestellt, das sich zusammensetzt aus praxisnahen Seminaren, zukunftsgerichteten
Konferenzen, flexiblen E-Learning-Programmen und dem neuen Masterstudiengang „Management Digitales Publizieren“ an der
Hochschule München. Ich wünsche Ihnen viel Spaß und Inspiration beim Blättern durch unser Seminarprogramm 2016!
Es grüßt Sie herzlich das Akademie-Team und
Ihr
Bernd Zanetti
Geschäftsführer