Akademie der Deutschen Medien
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ONLINE-SEMINAR: Google Ads- und SEO-Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Online-Zertifikatskurs vom 23.03.2021 bis 26.03.2021
Tag 1 bis 4 jeweils von 09:00 bis 16:00 Uhr

Als Vertriebskanal sind Google & Co. heute für Unternehmen unverzichtbar. Eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöht Produkt- und Markenbekanntheit, Reichweite und nicht zuletzt Umsätze signifikant. Jedoch ist sowohl die Suchmaschinenoptimierung als auch das Buchen von Ads komplexer geworden. Google wandelt seine Produkte permanent ab, sodass sich auch die Anforderungen an SEO- und SEA-Manager ständig verändern. Wie lässt sich heute ein gutes Google-Ranking erzielen? Was ist bei der On- und OffPage-Optimierung zu beachten? Wie können Sie Ihrem Online-Angebot durch Google Ads-Kampagnen zu mehr Reichweite verhelfen? Welche Rolle spielt die Usability von Webseiten? Worauf kommt es bei der Umsetzung der neuen Google-Richtlinien für Mobile Devices in der Praxis an? Und welche Tools gibt es, um die Vielzahl von Informationsquellen effizient bewerten zu können?

Ziel des Online-Zertifikatskurses »Google Ads- und SEO-Manager«

Der Zertifikatskurs vermittelt die Erfolgsfaktoren für nachhaltige Suchmaschinenoptimierung (SEO) bzw. effizientes Suchmaschinenadvertising (SEA). Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihr Unternehmen und ihre Produkte in einem der aktuell wichtigsten Absatzmärkte optimal positionieren und erarbeiten passgenau für ihre Zielgruppe eine individuelle Suchmaschinenstrategie.

In diesem Online-Zertifikatskurs erfahren Sie…

  • wie Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte in Suchmaschinen nachhaltig erhöhen
  • wie Sie mit SEO und SEA Bekanntheit, Reichweite und Umsätze steigern
  • wie Sie SEO- und Suchmaschinenmarketing-Maßnahmen planen, umsetzen und monitoren
  • welche Tools und Werkzeuge bei der praktischen Umsetzung helfen
  • wie die Suchmaschinen mobile Websites bewerten
  • mit welchen Web-Analyse-Tools die Erfolgskontrolle gelingt
  • wie Sie externe Dienstleister effizient steuern und Ihre Erwartungen klar formulieren

Themen des Online-Zertifikatskurses

Suchmaschinen – Einführung, neueste Trends und Entwicklungen

  • Überblick: Suchmaschinen und ihre Funktionsweisen
  • Suchmaschinenoptimierung vs. -advertising
  • Mobile Search: Das Suchverhalten verändert sich – Hintergründe und Ausblick
  • Quo vadis Google? Voice Search, RankBrain & Co.

Keyword-Strategie (Workshop)

  • Relevante Suchbegriffe identifizieren
  • Zuordnung und Verwendung der Keywords für SEO und SEA

Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Grundlagen und Analyse

  • SEO-Update: Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung heute?
  • Definition einer perfekt optimierten HTML-Seite: Aufbau und Struktur, Keyword Density, Keyword Targeting, korrekte Metadaten
  • Zusammenhänge von SEO verstehen: Accessability, Performance, Usability, Content, OnPage- und OffPage-Optimierung

Website-Analyse – Ist-Zustand ermitteln und Ziele definieren (Workshop)

  • OnPage-Optimierung:
    • Accessability: Korrekte Verwendung von robot.txt, sitemap.xml, nofollow und noindex
    • Technische SEO: Erfolgsfaktor Performance und fehlerfreie Programmierung
    • Website-Usability: Auswirkung der Benutzerfreundlichkeit auf das Google-Ranking
    • Snippets: Am Point-of-Sale überzeugen! Darstellungsformen auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen
    • Content: Einzigartige Inhalte definieren und optimieren für Nutzer und Suchmaschinen
  • OffPage-Optimierung und nachhaltiges Linkbuilding: Bestehende Backlinks bewerten, neue Linkgeber finden
  • Relaunch: Vorhandene Backlinks retten

SEO in der Praxis

  • Festlegen und Kontrolle von SEO-relevanten KPIs: Ranking, Reichweite und Umsätze
  • Nützliche SEO-Tools: Google SearchConsole, SEOQuake, Speedtests, Sistrix, MOZ, SEMRush
  • Google-Updates verstehen und bewerten: Von Panda und Penguin über Hummingbird und Mobile bis Rank-Brain
  • Black-Hat-SEO und was man (eigentlich) nicht tun sollte (z. B. Duplicate Content erkennen und vermeiden)

Suchmaschinenadvertising mit Google Ads (SEA)

  • SEA Grundlagen: Ziele, Budgetierung und Kennzahlen
  • Terminologie: Die wichtigsten SEA-Begriffe von Rankingfaktor bis KI
  • Ideale Suchbegriffe für Google Ads festlegen
  • Google Quality Score: Mit Relevanz Kosten senken und Ranking erhöhen
  • Anzeigen im Google Suchnetzwerk: Aufbau, Gestaltung und optimale Texte

Kampagnen für das Google Suchnetzwerk entwickeln und umsetzen

  • Vor der Buchung: Google Ads-Konto erstellen und verwalten
  • Die richtige Kampagnenstrategie: Sinnvolle Gliederung von Kampagnenelementen (Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexte)
  • Kampagnen-Buchung: Optionen und Einstellungen am Praxisbeispiel

Google Ads in der Praxis

  • Kampagnen-Monitoring: Kosten kontrollieren, Anzeigenerfolge messen und auswerten
  • Kampagnen optimieren: Tipps und Kniffe für Automatisierung und Verwendung von Filtern
  • Der „Google Ads Editor“: Vor- und Nachteile
  • Exkurs Google Displaynetzwerk, Google Shopping & Co.: Mit Google Ads in Apps, YouTube und Google Mail werben
  • Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern: Auswahl, Steuerung und Kommunikation

Conversion – Den Suchenden zum Kunden machen

  • Tipps für erfolgreiche Re-Marketing-Strategien
  • Usability: Nutzerfreundlichkeit als Erfolgsfaktor für eine hohe Conversion-Rate
  • Abbrüche auf Landing-Pages und im Buchungsprozess vermeiden
  • Conversion Tracking: Wichtige KPIs, Verknüpfung mit Google Analytics & Co.

Zielgruppe des Online-Zertifikatskurses »Google Ads- und SEO-Manager«

Mitarbeiter*innen aus den Abteilungen (Online) Marketing, Werbung, Vertrieb und E-Commerce, Digital Business, Public Relations und Produktmanagement, Online Marketing Manager und (digitale) Projektleiter, die mit SEO und Google Ads relevante Nutzer gewinnen wollen. Es sind keine Vorkenntnisse erforderlich.

Methoden

Präsentation, Best-Practice, Diskussion, Erfahrungsaustausch, Workshops, Live-Analysen.

Ihre Erfolgsfaktoren

  • Zertifikat der renommierten Akademie der Deutschen Medien
  • Hochqualifizierter Trainer und SEO-/SEA-Experte aus der Praxis
  • Nachhaltige und flexible Wissensvermittlung: Know-how wird am Arbeitsplatz oder im Home-Office erworben
  • Aktuelle Inhalte und direkte Umsetzbarkeit
  • Besprechung individueller Fragestellungen der Teilnehmer*innen
  • Interaktiver Austausch in der Seminargruppe

Die technischen Voraussetzungen

Um an dem Online-Seminar teilzunehmen, benötigen die Teilnehmer*innen einen Rechner oder ein Mobilgerät mit stabiler Internetverbindung, Kopfhörer und Mikrofon bzw. ein Headset für die Audio-Übertragung. Alternativ können Sie sich auch per Telefon einwählen.

Das Online-Seminar wird mit ZOOM durchgeführt. Weitere Details und Zugangsdaten zum Online-Seminar erhalten Sie im unmittelbaren Vorfeld der Schulung in einer separaten E-Mail von unserem Veranstaltungsmanagement.

Bitte beachten Sie, dass die Buchung nur die in der Anmeldung aufgeführten Personen zur Teilnahme an dem Online-Seminar berechtigt.

Weiterführende Information

Das Online-Seminar basiert auf dem gleichnamigen Präsenz-Seminar der Akademie der Deutschen Medien. Entsprechend beläuft sich die Dauer des Online-Seminars von jeweils 9.00–16.00 Uhr. Neben den Lerneinheiten beinhaltet ein Online-Seminartag eine Mittagspause sowie kürzere Pausen zwischen den jeweiligen Lerneinheiten.

Alle Termine und Orte für das Präsenz-Seminar anzeigen!
Daniela Henneberger

Ihre Ansprechpartnerin

Daniela Emmerich

Leitung Marketing und Online-Projekte

☎ 089 / 291953–45
daniela.emmerich@medien-akademie.de

Termine & Verfügbarkeit

Aktuelle Termine

23.03.2021 bis 26.03.2021 (online)
Plätze verfügbar

info

Kosten & Anmeldung

1.695,00 (MwSt. befreit)