Akademie der Deutschen Medien
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Erfolgreiches Brand Management

Grundlagen, Instrumente und Strategien für gelungene Markenführung

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Erfolgreiches Brand Management

Eine Marke, die positiv aus dem Wettbewerb hervorsticht, die Vertrauen vermittelt und Orientierung schafft: All dies ist kein Zufall, sondern das Ergebnis erfolgreicher Markenführung. Dafür müssen alle Bausteine Ihrer Marke – vom internen Selbstverständnis über die strategische Positionierung bis hin zum Designauftritt und den konkreten Web- und Social-Media-Anwendungen – optimal ineinandergreifen. Zudem sollten die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke an allen Kontaktpunkten der Customer Journey erlebbar sein.

Doch wie entwickeln, steuern und führen Sie eine Marke – egal, ob es sich um Ihre Organisation, eine Unternehmenssparte oder ein Produkt handelt? Genau hier setzt unser Seminar an und gibt Antworten auf folgende Fragen: Wie schaffen Sie einen Markenauftritt, der Ihre Markenidentität gezielt nach innen und außen widerspiegelt? Wie erzeugen Sie positive Markenerlebnisse entlang der Customer Journey? Wie gelingt Ihnen eine integrierte Kommunikation auf allen medialen Kanälen? Und wie lässt sich Markenerfolg eigentlich messen? Das Seminar zeigt die wichtigsten Schritte erfolgreichem Brand Managements. Sie werden in die Lage versetzt, Ihre Marke optimal zu positionieren, zu führen und maßgeblich zum wirtschaftlichen Erfolg Ihres Unternehmens beizutragen.

In diesem Seminar erfahren Sie …

  • wie Sie Ihre Marke strategisch entwickeln und operativ führen.
  • wie Sie ein Markenimage schaffen, das Ihre Markenidentität widerspiegelt.
  • wie Sie Ihren Markenauftritt optimal gestalten: von Corporate Communications bis zu Corporate Design.
  • wie Sie durch positive Markenerlebnisse entlang der Customer Journey Kunden gewinnen und binden.
  • welche Prozesse und Instrumente Sie in der Markenführung einsetzen können.
  • wie Sie Markenkommunikation auf allen medialen Kanälen umsetzen – von der Website bis hin zu Social Media.
  • wie Sie alle relevanten Marken-Stakeholder effektiv in den Markenprozess integrieren.
  • wie Sie das Zukunftspotential agiler Markenführung bestmöglich nutzen.

Ziel des Seminars

Das Seminar vermittelt Ihnen praxisnah die zentralen Erfolgsfaktoren für strategisches und operatives Brand Management. Sie erfahren, wie Sie Ihre Marke aufbauen, ausbauen, pflegen und führen. Sie bekommen die wichtigsten Methoden an die Hand, um Ihren Markenauftritt über alle Kanäle hinweg optimal zu gestalten, positive Erlebnisse an allen Touchpoints der Customer Journey zu schaffen und Ihre Marke auch in immer komplexeren Märkten agil zu führen. So steuern Sie den Markenprozess nach innen (auf Mitarbeiter- und Entscheider-Ebene) und nach außen (Agenturen, Kunden) und leisten einen effektiven Beitrag zum Markenerfolg.

Themen des Seminars

Grundlagen der Markenführung

  • Der Markenkern: Merkmale einer starken Markenidentität
  • Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
  • Interne Markenführung
    • Selbstbild der internen Zielgruppen (Purpose, Vision und Mission)
    • Organisationskultur & Employer Branding
  • Externe Markenführung
    • Fremdbild der externen Zielgruppen
    • Markenführung und Customer Experience: Kundenzentrierung als wesentlicher Erfolgsfaktor

Strategisches Brand Management

  • Situationsanalyse (SWOT) und Markenziele
  • Zielpositionierung und Corporate Identity
    • Positionierungsmodelle und -prozesse
    • Markenevolution und -dynamisierung
  • Markenhierarchie und -architektur

Operatives Brand Management

  • Markenbudgetierung und -implementierung
  • Umsetzung der Markenidentität im Marketing-Mix
    • Einfluss der Marketing-Instrumente auf die Markenaktivierung
    • Markenerlebnisse entlang der Customer Journey
    • Touchpoint-Priorisierung und integrierte Kommunikation
  • Steuerung der internen und externen Stakeholder im Markenprozess

Markenerfolgsmessung und -bewertung

  • Internes und externes Monitoring und Controlling
  • Erfolgsindikatoren im Markenprozess (KPIs)
  • Marke als immaterieller Vermögenswert

Ausblick: Agile Markenführung und Marke 4.0

  • Agilität und Kundenzentrierung in der VUCA-Welt
  • Grundprinzipien und Instrumente der agilen Markenführung
  • Auswirkung auf die Zukunft der Markenführung

Zielgruppe des Seminars

Mitarbeiter*innen aus den Bereichen Marketing, Online-Marketing, Brand Management, Markenführung, Unternehmenskommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb, Redaktion, Produkt- und Content-Management sowie (künftige) Markenverantwortliche, die strategisches und operatives Brand Management für Ihr Unternehmen, Ihre Unternehmenssparte oder Ihre Produkte auf- und ausbauen möchten. Außerdem Mitarbeiter*innen aus Agenturen und Beratungen, die ihre Kunden in strategischen und operativen Markenfragen begleiten und bestehende Markenaktivitäten und -prozesse optimieren möchten. Zudem Gründer, Start-Ups und Selbständige, die ihre eigene Marke entwickeln und sich durch professionelles Brand Management von ihren Wettbewerbern abheben wollen.

Methoden

Vortrag, Präsentation, Gruppendiskussionen, Kurzumfragen, Praktische Einzel- und Gruppenübungen, Besprechung und Analyse individueller Fragestellungen der Teilnehmer*innen aus dem Praxisalltag

Ihre Erfolgsfaktoren

Das Umfeld spielt eine wichtige Rolle für erfolgreiches Lernen. Als Akademie der Deutschen Medien wählen wir unsere Seminarorte sorgfältig aus und legen viel Wert auf eine zentrale Lage, so dass diese gut mit den öffentlichen Verkehrsmitteln zu erreichen sind.

» Finden Sie hier eine Übersicht über unsere Veranstaltungsorte und Hotelempfehlungen!

Bildquelle iStock.com/drazen_zigic

Ihre Ansprechpartnerin für Fragen & Beratung

Veronika Pfeffer

Termine & Verfügbarkeit

09.05.2022 bis 10.05.2022 (nicht mehr online buchbar)

Kosten & Anmeldung

995,00 (MwSt. befreit)
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Tel.: 0049 89 29 19 53 0
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