Ziel des Seminars

Das Seminar vermittelt Ihnen die zentralen Erfolgsfaktoren von Visual Storytelling – für Print und digitale Kanäle. Sie erfahren, welche Tools und Ressourcen Sie für eine gelungene Umsetzung benötigen. Sie lernen die wichtigsten Grundlagen zur Recherche und Auswahl von Bildmaterial und der Psychologie von Farbe kennen und entwickeln ein fundiertes Verständnis für die Wirkung von Typografie. Sie erfahren, wie Sie Corporate-Design-Vorgaben bei der gestalterischen Umsetzung Ihrer Projekte berücksichtigen und authentische und emotionale Beiträge produzieren können. Sie analysieren Fallbeispiele und Projekte aus Ihrem Arbeitsalltag und erhalten Tipps, wie Sie Ihre Geschichten durch den Einsatz von visuellen Elementen erfolgreich erzählen können. Zudem bekommen Sie einen aktuellen Überblick über internationale Designtrends in Fotografie, Illustration und Branding.

Themen des Seminars

Visual Storytelling – Einführung

• Storytelling vs. Visual Storytelling: Begriffsklärung und Abgrenzung
• Struktur und Dramaturgie von Visual Storytelling
• Die Säulen für erfolgreiches Visual Storytelling

Visual Storytelling – Konzeption

• Kreativbriefing, Ziele und Zielgruppen
• Kreativkonzeption und visuelle Konzepte
• Corporate-Design-Vorgaben
• Online vs. Print: Visual Storytelling auf Websites, in Social Media sowie in Print

Bilder, Bildsprache und Bildstrategie im Visual Storytelling

• Psychologische Wirkung von Bildern
• Fotografische Darstellungsformen
• Fotos auswählen und effektiv einsetzen
• Grafiken und Illustrationen
• GIFs, Memes und Videos: Ein Exkurs zum Bewegtbild
• Bildsprache und Bildstrategie
  • Bildkonzept als Bestandteil des Kommunikationskonzepts
  • Bildsprache mit Styleguides oder Moodboards dokumentieren
• Tools und Ressourcen
  • Professionelle Bildrecherche: Quellen für Bildmaterial und gezielte Suche bei Bildagenturen
  • Tools zur Bildbearbeitung: Überblick über Canva, Adobe Color und Co.
  • Vom Text zum Visual: Bilder mittels KI entwickeln

Die Verwendung von Farbe im Visual Storytelling

• Farbsysteme
• Farbe und Farbkontraste
• Farbpsychologie
• Tools zur Farbwahl

Die Auswahl von Typografie im Visual Storytelling

• Wirkung von Schrift
• Wie kombiniert man Schriften?
• Barrierefreiheit: Was ist gut lesbar?
• Tools und Ressourcen
  • Quellen für Schriften und Typographie – von den großen Type-Plattformen bis zu kleinen, exklusiven Schriftenherstellern
  • Tipps zur professionellen Auswahl von Schriften

Visual Storytelling – Professionelle Gestaltung und Umsetzung

• Praxisorientierte Übungen
• Workshop Session: Analyse und Besprechung von Beispielen aus dem Arbeitsalltag der Teilnehmer*innen

Internationale Designtrends

• Fotografie, Illustration, Typografie und Branding
• Künstliche Intelligenz im Design
• Konzepte und Bildwelten
• Techniken

Zielgruppe des Seminars

Mitarbeiter*innen aus den Bereichen Marketing, Content Marketing, Brand Management, Social Media, (Online-)Redaktion, Produkt- und Content-Management, Corporate Publishing, PR und Unternehmenskommunikation, Grafik und Herstellung, aus Agenturen, aber auch aus Medienhäusern, Unternehmen aus Industrie und Handel, aus öffentlichen Einrichtungen, Stiftungen und Verbänden. Alle, die Visual Storytelling nutzen wollen, um ihr Unternehmen, ihre Produkte oder ihre Marke künftig noch ansprechender und erfolgreicher zu präsentieren.

Methoden

Vortrag, Präsentation, Best Cases aus der Praxis, Analyse und Diskussion, praxisorientierte Übungen und Workshop Sessions. Die Teilnehmer*innen haben die Möglichkeit, zum Seminar eigene Beispiele aus dem Arbeitsalltag mitzubringen, die im Kurs gemeinsam mit der Seminarleitung analysiert und besprochen werden.