Akademie der Deutschen Medien
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Schreibwerkstatt

Professionell texten von Print bis Online

 Termine
Online-Seminar Schreibwerkstatt

Das Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat »Schreibwerkstatt: Professionell texten von Print bis Online« abgeschlossen, das die erworbene Qualifikation dokumentiert.

Sprache und Text bleiben auch im digitalen Zeitalter die wichtigsten Kommunikationsmittel. Aber die Informationsflut wächst und die Zeit der Leser ist knapp. Wer mit seinen Texten ankommen will, muss sich deshalb prägnant und verständlich ausdrücken und wissen, für wen er schreibt – das gilt für Print- und digitale Medien gleichermaßen. Was gut und was schlecht ist, ist dabei keine Frage des persönlichen Geschmacks. Gut schreiben lässt sich erlernen, denn attraktive Texte befolgen Regeln und Rezepte aus der Kommunikationsforschung, dem Handwerk des Journalismus und der konsequenten Kundenorientierung. Und im Web müssen sie zudem suchmaschinenoptimiert verfasst sein.

In diesem Zertifikatskurs lernen Sie die wichtigsten Instrumente für erfolgreiche Textarbeit kennen und anzuwenden – ob für journalistische Texte oder in der Unternehmenskommunikation, ob für Print- oder Online-Medien. Außerdem erfahren Sie, wie Künstliche Intelligenz Sie beim Texten unterstützen kann.

Im Seminar…

  • lernen Sie die wichtigsten Instrumente erfolgreicher Textarbeit kennen und anzuwenden.
  • zeigen Ihnen unsere Experten, was gute Print- und Online-Texte ausmacht und wie Sie diese entwickeln.
  • erfahren Sie, was es beim Schreiben fürs Web zu beachten gilt.
  • arbeiten Sie an Ihrem persönlichen Schreibstil und erfahren, wie Sie diesen kultivieren und variieren können.

  • erfahren Sie, welche Möglichkeiten Text-KIs wie Chat-GPT bieten.

Seminarziel

Der Zertifikatskurs vermittelt alle wesentlichen Kompetenzen und Techniken für das Verfassen von Print- und Online-Texten – von der systematischen Zielgruppenorientierung über das journalistische Handwerkszeug bis hin zur suchmaschinenoptimierten Texterstellung. Sie erfahren, wie Sie Ihren persönlichen Stil finden, kultivieren oder auch variieren können. So optimieren Sie systematisch Ihren Schreibstil und können künftig klarer und verständlicher formulieren. Zudem erhalten sie Tipps, wie Sie KI-Tools für Ihre Textarbeit nutzen können.

Methoden

Praktische Übungen und konkrete Textarbeit, Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Checklisten und Tipps für die Anwendung in der Praxis sowie Arbeit an eigenen Textbeispielen und gemeinsame Besprechung, Analyse und Optimierung der Texte.

Themen des Seminars

Professionell texten von Print bis Online – Die Grundlagen

  • Was ist eigentlich gutes Deutsch?
  • Sprachregeln, Sprachstile, Fachsprache – Ein Überblick
  • Textkonzeption: Die wichtigsten Regeln für gute und verständliche Texte

Den Leser im Fokus – Konsequente Zielgruppenorientierung

  • Die Zielgruppe klären – Wer sind Ihre Leser?
  • Den Leser verstehen – Was erwartet Ihre Zielgruppe?
  • Den Text lesergerecht strukturieren – Grundsätze und Techniken
  • Fachtexte, Sachtexte, Business-Texte: Wann Sie wie schreiben?

Themen finden und aufbereiten für Print und Online-Medien

  • Den Leser locken: Wann ist ein Thema ein Thema?
  • Den Leser fesseln: Was macht eine gute Geschichte aus?
  • Trockene Themen interessant, schwierige Themen verständlich formulieren

Journalistische Techniken

  • Von Nachricht bis Kommentar: Textsorten und Darstellungsformen
  • Abgrenzung zwischen Journalismus, PR und Content Marketing

Texten für alle Kanäle – Print, Digital, Social

  • Von Print bis Online: Die Kanäle im Überblick
  • Was die Kanäle verbindet, was sie trennt…

Texten fürs Web – und für die Suchmaschinen

  • User- und Leserverhalten im Internet
  • Die Suchmaschine als Ausgangspunkt
    • SEO-Basiswissen und nützliche Tools
    • Texte für Google & Co. aufbereiten
    • Keywords – Suchbegriffe finden und richtig einsetzen
  • Perfekte Headlines und Teaser
    • Der Einstieg in Online-Texte
    • Teaser-Techniken – Vom Cliffhanger zum Call-to-Action

Texten für Social Media

  • Die andere Rolle: Texter*in oder Moderator*in?
  • Die Bedeutung des Algorithmus und seine Folge
  • Der andere Sprachstil mit anderem Ziel: Postings, die Interaktion generieren

Storytelling – Texte in Szene setzen

  • Die Zutaten für gutes Storytelling
  • Texteinstieg, Spannungsbogen, Textausstieg: Dramaturgie festlegen

Kurztexte und Kreativitätstechniken

  • Teaser, Headline und Co.: Kleintexte und ihre Bedeutung
  • Textideen entwickeln und Kurztexte verfassen

Exkurs: Texte redigieren

  • Vorgehensweisen und Redigiertechniken
  • Tipps und Tricks zur Optimierung von Texten

Potenziale von Text-KIs beim professionellen Schreiben von Print bis Online

Zielgruppe

Mitarbeiter*innen aus Redaktion und Online-Redaktion, aus Lektorat, Produktmanagement, Marketing und PR, Content Marketing sowie Corporate Publishing, aus Fachredaktion und Text-Abteilungen, Online-Textverantwortliche und alle, die beruflich Texte verfassen.

Ihre Erfolgsfaktoren

Um an dem Online-Seminar teilzunehmen, benötigen die Teilnehmer*innen einen Rechner oder ein Mobilgerät mit stabiler Internetverbindung, Kopfhörer und Mikrofon bzw. ein Headset für die Audio-Übertragung. Alternativ können Sie sich auch per Telefon einwählen.
Das Online-Seminar wird mit ZOOM durchgeführt. Weitere Details und Zugangsdaten zum Online-Seminar erhalten Sie im unmittelbaren Vorfeld der Schulung in einer separaten E-Mail von unserem Veranstaltungsmanagement.

Bitte beachten Sie, dass die Buchung nur die in der Anmeldung aufgeführten Personen zur Teilnahme am Online-Seminar berechtigt.

Das Online-Seminar basiert auf dem gleichnamigen Präsenz-Seminar der Akademie der Deutschen Medien. Entsprechend beläuft sich die Dauer des Online-Seminars von jeweils 9.00–16.00 Uhr. Neben den Lerneinheiten beinhaltet ein Online-Seminartag eine Mittagspause sowie kürzere Pausen zwischen den jeweiligen Lerneinheiten.

Bildquelle iStock.com/jacoblund

Ihre Ansprechpartnerin für Fragen & Beratung

Veronika Pfeffer

Termine & Verfügbarkeit

28.01.2025 bis 31.01.2025 (online)
Plätze verfügbar

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01.04.2025 bis 04.04.2025 (online)
Plätze verfügbar

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21.10.2025 bis 24.10.2025 (online)
Plätze verfügbar

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Kosten & Anmeldung

1.495,00 (MwSt. befreit)

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