Bernhard Buchner

Fachanwalt Urheber- und Medienrecht und Fachanwalt IT-Recht, Lausen Rechtsanwälte

Foto Bernhard Buchner Studium der Rechtswissenschaften in München. Seit 2001 bei der Kanzlei Lausen Rechtsanwälte mit Tätigkeitsschwerpunkt im Bereich des Urheber-, Marken- und Wettbewerbsrechts, insbesondere in der Verfolgung von Rechtsverletzungen im Online-Bereich. Praktische Erfahrungen als Dozent durch die Tätigkeit als Repetitor und Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Wirtschaftsstrafrecht der LMU München. Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht und Fachanwalt für IT-Recht. Partner der Münchener Kanzlei.

Social Media und Recht

Rechtliche Rahmenbedingungen rund um Facebook & Co.
- Einführung – Social Media und User Generated Content
- Nutzungsbedingungen der Plattformen – am Beispiel Facebook
- Einrichtung einer rechtlich sicheren Facebook-Seite
- Urheber- und Lizenzrecht
- Nutzung von User Generated Content aus Social Media-Plattformen
- Persönlichkeitsrecht/Recht am eigenen Bild in den sozialen Netzwerken
- Werbe- und wettbewerbsrechtliche Aspekte – Schleichwerbung, Gewinnspiele, Crowdsourcing
- Haftung für Inhalte – Eigener vs. fremder Content
- Datenschutz und Social Plug-Ins
- Social Media-Accounts im Arbeitsverhältnis
- Social Media Guidelines
Online Marketing Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat
- Methoden, Instrumente & Tools Die richtige Auswahl für erfolgreiches Online Marketing
- Suchmaschinenmarketing (SEM) Funktionsweise von Suchmaschinen und technische Grundlagen
- Suchmaschinen-Werbung (SEA) Aufbau, Buchungsprozess und Durchführung von AdWords-Kampagnen
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) Anwendung von SEO-Maßnahmen
- E-Mail- und Newsletter-Marketing Instrumente, Design, Inhalte, Analyse und Optimierung
- Social-Media-Strategien und -Kanäle Facebook, Twitter, Xing, Instagram & Co. – Zentrale Tools und Erfolgsfaktoren
- Rechtliche Aspekte Rechtsfragen im Online Marketing
- Usability – Vom Ad zum Umsatz Kundenbindung, Methoden zur Usability-Messung und -Optimierung
- Mobile Marketing und Apps Mobile-Media-Ansätze und Display Advertising
Corporate Publishing Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat
- Der Corporate Publishing-Markt Update zu CP und Content-Marketing, CP-Markt in Deutschland, aktuelle Herausforderungen, Wettbewerbsanalyse
- Strategie, Konzeption und Entwicklung von Corporate Media Integrierte Kommunikation, Print- und Digital-Konzeption, visuelle Konzeption und Gestaltung, Content Marketing
- Projektmanagement im Corporate Publishing Projektplanung, Themenwahl, Budgetplanung, Zusammenarbeit mit externen Partner
- Digital und Mobile Publishing/Social Media Tablet- und Smartphone-Publishing, Konzeption und Umsetzung von Apps, Social Media und Communication
- Kunden- und Agenturmanagement Erfolgreiche Kundenkommunikation, Zielkunden und Agenturen gewinnen, Beziehungsaufbau und -pflege, Pitches
- Rechtsfragen im CP Bild- und Urheberrechte
Social Media Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat
- Trends und Entwicklungen Bedeutung der veränderten Medienlandschaft für Unternehmen und Community Manager
- Social Media Plattformen Facebook, Twitter, YouTube, Xing, Instagram, LinkedIn & Snapchat – Ein Überblick
- Social Media Strategie Entwicklung einer Strategie und Ableiten von Social Media Kampagnen
- Social Media und Content Marketing Aufbau und Erweiterung der Community durch den gezielten Einsatz relevanter Inhalte
- Monitoring Erfolgsmessung von Social Media Aktivitäten und Festsetzung wichtiger KPIs
- Social Media Projektmanagement Planung von Redaktions- und Organisationsaufgaben und Kennenlernen von Tools für erfolgreiches Social Media Management
- Rechtliche Rahmenbedingungen Rechtssicher in den Sozialen Medien agieren
Website- und Portal-Manager

Ein Intensivkurs mit Zertifikat
- Grundlagen Website- und Portalmanagement Portallandschaft im Überblick, Geschäftsmodelle, Ziele, Zielgruppen, Konzeption und Umsetzung von Internet-Anwendungen
- Erfolgsfaktor Web Design und Usability User Experience, Usability Messung, Customer Journey, Konzeption von Uselabs
- Technische Grundlagen für Websites, Portale, Mobile Website und Apps Clientseitige Technologien (HTML, CSS, JavaScript, AJAX), Serverseitige Technologien (CMS, Datenbanken, XML), Mobile vs. Responsive vs. Native Apps
- Online-Shops und E-Commerce Überblick Geschäfts- und Erfolgsmodelle, Anbietersysteme, Usability und Trends im E-Commerce
- Alternative Projektmanagement-Methoden Steigende Komplexität von Websites und Portalen erfolgreich managen, Rapid Prototyping
- Online-Marketing für Website- und Portalmanager Grundlagen, Begriffe und Technologien, Werbemöglichkeiten (SEO, Social Media, Retargeting, Remarketing), Google Tag-Manager, Google Search Console
- Traffic Management und Conversion-Optimierung Reichweitenmessung vs. Traffic Management, Einsatz und Interpretation von KPIs
Online Marketing kompakt
- Grundlagen, Tools und die wichtigsten KPIs (Kennzahlen) im Online Marketing
- SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenadvertising mit Google Adwords)
- Usability: mit zielgruppenkonformen Websites Nutzererlebnis steigern
- Newsletter- und E-Mail-Marketing: effektives Direktmarketing – persönlich & automatisiert
- Social Media-Marketing: Engagement steigern auf Facebook, Twitter & Co.
- Strategie und Umsetzung von Kampagnen: Zielgruppen, Ziele, Budget, Tracking und Optimierung