Content Marketing Manager

Zertifikat »Content Marketing Manager«

Das Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat »Content Marketing Manager« abgeschlossen, das die erworbene Qualifikation dokumentiert.

Von Paid Media bis Owned Media – Content Marketing erobert in Form von Experteninterviews, Fachbeiträgen und Blogartikeln die Marketing-Welt. Und das nicht ohne Grund: Mehr Aufmerksamkeit im Web, verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Intensivierung der Kundenbeziehungen und eine positive Markenwahrnehmung sind nur einige der Gründe, weshalb Unternehmen heute auf Content Marketing setzen. Kein Wunder, denn der Großteil der Konsumenten kehrt klassischer Werbung den Rücken zu. Statt Anzeigen, Bannern und Pop-ups suchen sie attraktive Inhalte, die informieren und unterhalten.

Die zentrale Frage lautet also: Wie erreichen und überzeugen Sie Ihre Zielgruppe – ob Kunden, Journalisten oder Mitarbeitende, ob mit Ihrem Printmagazin oder auf Social Media?

In diesem Zertifikatskurs erfahren Sie, wie Sie mit einer klaren Content-Strategie relevante Inhalte entwickeln, produzieren und verbreiten können, um Ihre Leser zu binden, neue Kunden zu finden und Ihren Unternehmenserfolg langfristig zu steigern. Dabei erhalten Sie Tipps, wie Sie KI als unterstützendes Werkzeug in jeden Schritt der etablierten Arbeitsabläufe integrieren können. So fördern Sie Ihre Kreativität und können den strategischen und redaktionellen Prozess effizienter gestalten und organisieren.

Erfahren Sie…

wie Sie eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln
wie Sie Content Marketing effizient planen und umsetzen
wie Sie Ihre Inhalte optimal für das Web aufbereiten – mit SEO und crossmedialem Storytelling
wie Sie zielgruppengerechte Formate und Themen auswählen

wie Sie Ihren Content gewinnbringend vermarkten und verbreiten
wie Sie den Erfolg Ihrer Content Marketing-Maßnahmen messen können
welche neuen kreativen Möglichkeiten KI-Tools wie ChatGPT und DALL-E für das Content Marketing eröffnen

Seminarziel

Der Zertifikatskurs vermittelt Ihnen die wesentlichen Methoden, Tools und Trends für Content Marketing in Print und digital – vom Aufbau einer Content-Strategie über die Auswahl zielgruppengerechter Themen, Formate und Kanäle bis hin zur erfolgreichen Vermarktung des produzierten Contents. Sie erfahren, wie Sie Ihre Inhalte mit crossmedialem Storytelling, SEO & Co. aufbereiten, den Erfolg Ihrer Maßnahmen messen und sich in Ihren Arbeitsabläufen von KI-Tools unterstützen lassen können.

Methoden

Vortrag, Präsentation, Diskussion, Analyse von Fallbeispielen, Best Practices, Übungen, Arbeit an Content Marketing-Fragestellungen der Teilnehmergruppe.

Themen des Seminars

Content Marketing – Einführung

Die Content-Flut und der Konsument von heute: Überblick und Herausforderungen

Content-Strategie – Analyse und Planung

Content-Strategie entwickeln
- Marke, Wettbewerb und Ziele im Fokus
- Analyse und Recherche mithilfe von KI
Zielgruppe definieren und analysieren
- Limbic Map verstehen, Empathie entwickeln, Persona erstellen…
- … und wie KI dabei helfen kann
Mission Statement als Briefing und Auftrag an die Kreation formulieren
Nutzung von KI für die Analyse und Optimierung der Content Performance

Content Marketing in der Umsetzung – Kreation und Storytelling

Von Produktbeschreibung bis Mitarbeiter-Story: Einsatzmöglichkeiten und Formate für Content Marketing
Content-Kreation: Ideenfindung, Themenentwicklung und Brainstorming mit Künstlicher Intelligenz
(Crossmediales) Storytelling von Text bis Video
- Heldenreise und Masterplot
- Bekannte Storytelling-Frameworks
- Inspiration durch KI
Content Curation und Recycling
- Erfolgsfaktoren und Regeln
- KI-Tools für innovative Workflows und etablierte Content-Formate nutzen
Anwendung von KI-Tools wie ChatGPT und DALL-E für die Optimierung und Zusammenfassung von Inhalten
Kooperationen mit Content Creatoren erfolgreich gestalten
Personalisierte Content-Erstellung durch KI vs. Community & Storytelling

Content Marketing – Produktion und Redaktion

Website, Magazin, Newsletter und Social Media: Die wichtigsten Content-Kanäle im Überblick
Welcher Content auf welchem Kanal?
Richtig texten: Headlines, Teaser und optimaler Textaufbau
- Schreiben nach Textformeln
- Schreibworkflows definieren mit der Unterstützung von ChatGPT & Co.
Einsatz von Social Media
- Erfolgreiche Postings für Social Media formulieren
- Dos und Don‘ts für den Einsatz von KI auf Social Media
Redaktionelles SEO: Content für ein besseres Ranking in Suchmaschinen
Content-Planung
- Themenmanagement
- Redaktionsplan und Produktionskalender
- Die neue Rolle von KI

Content Promotion und Monitoring – Vermarktung und Erfolgskontrolle

Reichweite über Owned Media, Earned Media, Shared und Paid Media Content maximieren
Budgetplanung, Monitoring und Reporting
- Kontrolle der Content Performance
- Optimierung der Content Performance
Erfolgskontrolle: Tools und KPIs – relevante Kennzahlen festlegen und ROI berechnen

Einsatz von KI im Content Marketing und in der Content-Strategie

Rechtliche Herausforderungen im Umgang mit KI im Content Marketing
Status und Ausblick: Content Marketing mit Künstlicher Intelligenz

Zielgruppe

Mitarbeiter*innen aus den Bereichen Marketing, Online Marketing, Werbung und Social, Unternehmenskommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb sowie aus Redaktion, Produkt- und Content-Management, die Content Marketing in ihrem Unternehmen auf- und ausbauen möchten.