Expert of Storytelling

Zertifikat »Expert of Storytelling«

Das Seminar wird bei erfolgreicher Teilnahme mit dem Zertifikat »Expert of Storytelling« abgeschlossen, das die erworbene Qualifikation dokumentiert.

Wer Storytelling beherrscht, überzeugt Kunden, Leser und Nutzer – denn kaum eine Kommunikationsform erreicht Menschen besser als eine gute, authentische Geschichte. Gerade in Zeiten eines Überangebots an Informationen auf allen Kanälen können Unternehmen die Kraft des Geschichtenerzählens nutzen, um ihre Zielgruppe auf emotionaler Ebene anzusprechen und so ihren Produkten und Services zusätzliche Relevanz und Bedeutung zu geben.

Daher ist Storytelling auch in Unternehmenskommunikation und Marketing zu einem unverzichtbaren Handwerk geworden. Werden Sie in diesem Seminar zur/zum Storytelling-Expert*in für Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr Produkt und erfahren Sie, wie Sie Ihre Kunden, Klienten oder Mitarbeiter*innen mit bewegenden, crossmedialen Storys begeistern und nachhaltig binden.

Wie aber finden Sie Themen und entwickeln Geschichten, die Ihre Zielgruppe überzeugen? Was braucht eine gute Story – von Protagonisten, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann über eine packende Dramaturgie bis hin zum passenden Schreibstil? Wie können Sie die Methoden des Storytellings zielführend für Ihre Unternehmenskommunikation einsetzen? Und welche Besonderheiten müssen Sie beachten, wenn Sie Ihre Geschichten für digitale Marketing- und PR-Kanäle konzipieren und aufbereiten?

Erfahren Sie…

welche die zentralen Erfolgsfaktoren für gelungenes Storytelling in Unternehmenskommunikation, PR und Marketing sind
wie genau und warum gute Geschichten bei Ihren Leser*innen und Kunden wirken
welche die Bausteine packender Storys sind – von der Botschaft über die Charaktere bis zum Plot
wie Sie die Core-Story für Ihr Unternehmen finden

wie Sie von einem Thema oder vom Produkt ausgehend eine Geschichte für Ihre Zielgruppe entwickeln
mit welchen Methoden eine Geschichte spannend und lebendig wird
wie Sie die Prinzipen des Storytellings für Ihr (digitales) Content-Marketing nutzen
wie Sie Storys für Ihre digitalen und klassischen Kanäle aufbereiten
wie Sie KI im Storytelling einsetzen, um Geschichten zu erzählen und sie multimedial aufzubereiten

Seminarziel

Der Intensivkurs vermittelt die zentralen Methoden für erfolgreiches Storytelling in der Praxis. Sie erhalten das Handwerkszeug, um für Ihre Themen zielgerichtet und systematisch Geschichten zu entwickeln, sie lebendig zu erzählen, Spannung zu schaffen und so Ihre Zielgruppe nachhaltig zu begeistern. Darüber hinaus lernen Sie die Tools des Digital Storytellings kennen und können diese für jeden Kanal einsetzen – ob Social Media, Website oder Newsletter.

Methoden

Referat, Präsentation, Fallbeispiele, Diskussion, Gruppenarbeit/Workshop mit eigenen Texten und Themen. Die Teilnehmenden haben die Möglichkeit, bis zwei Wochen vor Kursbeginn eigene Fallbeispiele einzureichen bzw. diese im Seminar zu besprechen.

Themen des Seminars

Storytelling – Grundlagen

Was ist eine Story? Beispiele und Definition
Storytelling – Zweck, Wirkung und Einsatz
Narrative Psychologie – warum das Gehirn Geschichten liebt
Erfolgsfaktoren für wirkungsvolles Storytelling – von der Botschaft über die Charaktere bis hin zum Plot

Corporate Storytelling – Storytelling in der Unternehmenskommunikation

Die Bedeutung von Storytelling für die Inszenierung von Unternehmen, Produkten, Kunden und Mitarbeiter*innen
Corporate Story – Orientierung und Anhaltspunkt für Marketing, Produktentwicklung und Unternehmenskultur
Wirksame Geschichten für Produkte, Marken und Themen finden und nutzen

Entwicklung der Story

Die Core Story – die Kernbotschaft des Unternehmens als strategisches Narrativ
Storytelling im Content Marketing: vom Produkt zur Story in fünf Stufen
Themenfindung für das Corporate Storytelling – vom Gründungsmythos bis zur Insight-Story
Die Geschichten im Thema aufspüren – was wir von Aristoteles lernen können
Die Storyformel – Plot und Fokus entwickeln und festsetzen
Figuren, Helden und Heldinnen gestalten – Nähe und Emotion schaffen
Geschichten cross- und transmedial denken – von analog bis digital, von Wort bis Bild

Die Dramaturgie – A Hero’s Journey: Warum erfolgreiche Kommunikation Helden braucht

Das Erzählmuster der Heldenreise – dramaturgische Grundstrukturen
Den Spannungsbogen setzen, Kampagnendramaturgie entwickeln
Starke Einstiege, unerwartete Finale – die Zielgruppe emotional abholen und überraschen

Storytelling-Schreibwerkstatt – gute Texte von Print bis digital

Die Grundregeln für gute Texte – klar, reizvoll, lebendig
Das Zusammenspiel von Textaufbau und Story-Dramaturgie – Texteinstieg, Spannungsbogen, Textausstieg
Die Leser im Fokus – für wen schreibe ich und zu welchem Zweck?
Unterschiedliche Textarten und ihre Verwendung in Journalismus, PR und Content Marketing
Die Bedeutung von Corporate Wording im Corporate Storytelling
Print vs. online – Leserverhalten auf den unterschiedlichen Kanälen
Schreiben für Web und Social Media – Anforderungen an Online-Texte
Suchmaschinenoptimiertes Texten – die Story fokussieren, Google mitdenken
Storytelling Workshop – Arbeit an der eigenen Corporate Story

Digital Storytelling – authentische Geschichten für Social Media, Unternehmensblog & Co.

Digital Storytelling – Zielgruppen, Zweck, Formate
Storytelling und digitales Content Marketing – Corporate und Brand Storys für Online-Kanäle aufbereiten
Die Kanäle der crossmedialen Markenkommunikation – von Social Media über Newsletter bis Corporate Blog
Digitale Content-Formate im Überblick – Text, Bild, Bewegtbild
Entwicklung und Umsetzung multimedialer Geschichten – von interaktiven Storys bis Live-Video-Kampagnen
Best Practice: Storytelling im Content Marketing – social und crossmedial

Storytelling mit KI – Mit Künstlicher Intelligenz neue Ideen finden, Geschichten erzählen und multimediale Storys entwickeln

Zielgruppe

Mitarbeiter*innen aus den Bereichen Marketing, Content Marketing, Brand Management, Social Media, (Online-)Redaktion, Produkt- und Content-Management, Corporate Publishing, PR und Unternehmenskommunikation sowie aus Agenturen, die Storytelling nutzen wollen, um ihr Unternehmen, ihre Produkte oder ihre Marke ansprechend und erfolgreich zu präsentieren.