Neue Impulse für Kommunikation und Marketing
Künstliche Intelligenz verändert die Arbeit in Kommunikations- und Marketingabteilungen rasant. KI-Tools wie ChatGPT, Midjourney oder Synthesia agieren heute wie digitale Teammitglieder. Sie entwickeln Ideen, schreiben Texte, erstellen Bilder, produzieren Videos und unterstützen bei der Redaktionsplanung oder dem Content-Recycling. Doch seit kurzem gehen KI-Agenten und KI-Flows über die Rolle des Sparringspartners hinaus: Sie können Kommunikations- und Marketingaufgaben weitgehend eigenständig übernehmen.
Chancen und Herausforderungen
Dieser Paradigmenwechsel eröffnet enorme Effizienzpotenziale. Allerdings steigen mit der zunehmenden Eigenständigkeit der KI-Tools auch die Bedenken vieler Unternehmen – etwa hinsichtlich etablierter Qualitätsstandards, möglichem Kontrollverlust oder rechtlicher Risiken. Kommunikations- und Marketingprofis stehen deshalb vor der Herausforderung, KI-Tools verantwortungsvoll zu nutzen und darauf zu achten, dass die Inhalte nicht nur markenkonform, sondern vor allem auch frei von Bias sind und ethischen Standards entsprechen.
Online-Konferenz „KI in Kommunikation und Marketing – Das Update“
Die Online-Konferenz gibt Antworten darauf, wie sich KI effizient und verantwortungsvoll einsetzen lässt, ohne das Vertrauen der Zielgruppen zu gefährden. Expertinnen und Experten stellen praxistaugliche Strategien vor, geben konkrete Handlungsempfehlungen und vermitteln, welche rechtlichen Rahmenbedingungen beim Einsatz von KI aktuell zu beachten sind. Best Cases, wie KI bereits heute wirkungsvoll in Unternehmen genutzt wird, runden das Veranstaltungsprogramm ab.
Die Konferenzschwerpunkte
👉🏻 Status quo und Ausblick: Kommunikation und Marketing im KI-Zeitalter
👉🏻 KI als Sparringspartner in der Kommunikation: Von der Idee zum Beitrag: Strategie, Redaktionsplanung und Content-Recycling
👉🏻 Bild- und Videokreation mit KI: Strategien, Tools und Erfolgsfaktoren für Visual Storytelling mit Künstlicher Intelligenz
👉🏻 KI im Online Marketing: Vom Chatbot bis zum autonomen Agenten – mehr Zeit, weniger Aufwand, bessere Ergebnisse
👉🏻 Best Practice „Vom Prompt zum Prozess“: Wie KI-Workflows Marketing neu formen
👉🏻 KI und Recht: Was Sie beim Einsatz von KI-Tools in Kommunikation und Marketing aktuell beachten sollten
„Es wichtig, genau zu beschreiben, was man möchte“
Im Vorfeld der Online-Konferenz haben wir mit Adrian Rohnfelder – einem der Speaker auf der Konferenz – gesprochen und ihn um erste Tipps für die Bild- und Videokreation mit KI gebeten.
Welche KI-Tools nutzen Sie am häufigsten?
Für das erste Brainstorming und die Erstellung meiner Foto- und Videoprompts greife ich auf ChatGPT und diverse CustomGPTs zurück. Im Bereich KI-Bildgenerierung ist mein Lieblingstool Midjourney, vor allem wegen der besonderen Bildsprache und der unzähligen Möglichkeiten, meinen eigenen Stil zu entwickeln. Der Midjourney-Editor ist ein äußerst mächtiges Werkzeug, um die Bilder anschließend noch weiter zu verfeinern. Für KI-Videos setze ich vor allem auf Kling AI, weil es nach meiner Erfahrung das beste Prompt-Verständnis und die besten Animationen bietet. Und für alles rund um KI-Avatare, Sprache und Soundtrack nutze ich ElevenLabs und HeyGen.
Was sind typische Fehler beim Prompting und wie lassen sie sich vermeiden?
Hier einmal drei typische Fehler, die ich oft beobachte:
- Viele Leute versuchen, mit KI-Bildgeneratoren so zu sprechen, wie sie es in einem Dialog mit ChatGPT tun würden. Also in etwa: „Bitte erstelle mir ein Bild und füge noch dies und das hinzu.“ Das funktioniert bei Bildgeneratoren nicht so gut.
- Häufig sind die Prompts nicht klar strukturiert. Wenn alles durcheinander geht, weiß der Generator nicht genau, was wirklich wichtig ist oder welches Motiv im Vordergrund stehen soll.
- Oft sind Prompts unpräzise. Zum Beispiel sagt jemand nur „Ich hätte gerne ein Auto“ und wundert sich dann, dass er nicht den gewünschten Oldtimer bekommt. Hier ist es wichtig, genau zu beschreiben, was man möchte.
Wie unterscheiden sich die Workflows bei der Bild- und Videogenerierung mit KI?
Bei der Videogenerierung unterscheide ich zwischen Text-to-Video, also einem Video, das direkt aus einem Text-Prompt generiert wird, und Image-to-Video, bei dem ich ein Bild als Vorlage nehme und dieses dann animieren lasse. Ich nutze fast ausschließlich den Image-to-Video-Ansatz, weil die Text-to-Video-Tools noch nicht so konsistent in der Darstellung von Figuren oder Szenen sind. Ich erstelle also zuerst das gewünschte Bild oder Motiv und ergänze dann im Video-Prompt, wie sich die Hauptfigur bewegen soll, was in der Umgebung passieren soll und welche Kamerafahrten ich mir vorstelle. Ich fange also mit der KI-Bildgenerierung an und füge in der Videophase nur noch die Bewegung hinzu.
Themenfokus Künstliche Intelligenz
Für Fach- und Führungskräfte, die umfangreiches Wissen rund um generative Künstliche Intelligenz aufbauen oder bereits vorhandenes KI-Wissen systematisieren oder vertiefen möchten, bietet die Akademie der Deutschen Medien eine Vielzahl an Schulungsthemen und -formaten. Die Bandbreite reicht dabei von der Einführung in KI-Technologien über die praxisnahe Anwendung von KI-Tools in den Bereichen Medien, Marketing und Kommunikation bis hin zur strategischen Betrachtung von KI im Unternehmenskontext. Schauen Sie doch mal vorbei!