Im Überblick

Gestaltung – Print und Digital

Q: Wie formuliere ich ein Kreativbriefing, mit dem Agenturen und Kreative gut arbeiten können?

Sie beschreiben die Aufgabe so konkret, dass Ziel und gewünschte Wirkung der Gestaltung klar werden. Statt lediglich „Das Cover soll moderner wirken" zu formulieren, halten Sie beispielsweise fest, wen die Publikation ansprechen und welchen Eindruck das Motiv vermitteln soll. Bestehende Vorgaben – etwa zum Corporate Design – nennen Sie dabei von Anfang an, damit die Agentur nicht am eigentlichen Ziel vorbei arbeitet.

Q: Kann ich einen Entwurf unverändert für Print und digitale Medien einsetzen?

Nein, ein Entwurf lässt sich in der Regel nicht unverändert von Print auf digitale Kanäle übertragen. Ein Bild, das für eine gedruckte Broschüre in hoher Auflösung vorbereitet wurde, passen Sie für eine Website oder Social Media beispielsweise in Dateigröße und Format an, damit es dort schnell lädt und korrekt dargestellt wird.

Q: Wie wähle ich Schriften aus, die gut lesbar sind und zur Gestaltung passen?

Sie wählen eine Schrift danach aus, ob sie auch in kleineren Größen gut lesbar bleibt und sich ähnliche Zeichen wie „I“ und „1“ klar voneinander unterscheiden. Für Bildschirmtexte prüfen Sie zusätzlich, ob die Schrift auch bei geringer Auflösung scharf wirkt, während im Print eher Details wie Serifen eine Rolle spielen. Für Überschriften oder Hervorhebungen wählen Sie dann eine zweite Type, die einen Kontrast bildet, ohne unruhig zu wirken.

Q: Worauf sollte ich bei der Farbwahl achten?

Sie achten bei der Farbwahl vor allem auf ausreichenden Kontrast, damit Text und wichtige Inhalte gut lesbar bleiben. Bei Text auf farbigem Hintergrund prüfen Sie beispielsweise, ob sich Vorder- und Hintergrundfarbe deutlich genug voneinander abheben – auch für Personen mit eingeschränktem Farbsehen. Zusätzlich achten Sie darauf, dass die gewählten Farben zum Thema und zur Zielgruppe der Publikation passen, statt rein nach persönlichem Geschmack zu entscheiden.

Q: Wie erkenne ich, ob ein Foto oder eine Grafik zur Botschaft passt?

Indem Sie prüfen, ob das Bildmaterial zum bestehenden Bildstil und zur Aussage der Publikation passt und nicht nur für sich genommen gefällt. Nutzt eine Marke beispielsweise durchgehend natürliche, ungestellte Motive, beurteilen Sie, ob ein glattes Hochglanz-Stockfoto zu diesem Stil überhaupt passt oder einen Bruch erzeugt. Diesen Blick für Stimmigkeit wenden Sie später auch auf die eigene Bildauswahl an – etwa für interne Präsentationen oder Social Media-Beiträge.

Von Print bis Digital – jedes Medien- und Kommunikationsformat verlangt nach einer gelungenen visuellen Inszenierung. Gestaltung ist dabei essenziell, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu fesseln und Ihre Botschaften effektiv und nachhaltig zu vermitteln.

Erfahren Sie in unseren Seminaren, welche die zentralen Erfolgsfaktoren guter Gestaltung sind, wie Sie Gestaltungsprozesse gezielt und effizient steuern und welche Möglichkeiten Künstliche Intelligenz im Bereich der Gestaltung bietet.

Wie formuliere ich ein Kreativbriefing, mit dem Agenturen und Kreative gut arbeiten können?

Kann ich einen Entwurf unverändert für Print und digitale Medien einsetzen?

Wie wähle ich Schriften aus, die gut lesbar sind und zur Gestaltung passen?

Worauf sollte ich bei der Farbwahl achten?

Wie erkenne ich, ob ein Foto oder eine Grafik zur Botschaft passt?

Ihre Ansprechpartnerin

Tina Findeiß

Leitung Programm und Inhouse

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